2018-06-03

轉變的觀光業界與Tochigi的潛力

株式会社大田原ツーリズム代表取締役社長 藤井 大介氏 千葉商科大学サービス創造学部准教授 山田 耕生氏【採訪】
大田原觀光旅遊股份公司董事長社長 
藤井 大介
千葉商科大學服務創造學院助理教授
山田 耕生

東京奧運和帕運會舉辦之前,持續成長中的觀光產業也備受期待,在這樣的背景下,本縣希望能透過集縣民、觀光業者與相關團体、政府於一體的「全Tochigi」,強化款待之心,打造觀光立縣的Tochigi。
今後,栃木在觀光方面必須做什麼樣的努力呢?我們請教了受到全國矚目的先進組織大田原觀光旅遊社長藤井大介董事長,以及從事觀光商業研究、觀光地區、企業和設施實際考察工作的千葉商科大學服務創造學院山田耕生助理教授,兩位瞭解觀光現況的專家。

首先,山田教授為我們分析觀光業界的現況,「LCC(Low Cost Carrier)已經啟航、人流產生變化、已經有企業在OTA(Online Travel Agent)這個網站直接推出旅行商品販售,藤井先生付諸實現的提供地方主導式觀光DMO(Destination Marketing Organization)也更活躍。以往的商業模式正在大轉變」。
藤井先生說:「旅行也跟著時代在變,從團體變成散客,隨著自來客(Inbound)的擴大措施也正在改變」,並且表示:「好不容易開始的地方觀光,潛力無窮」。
「地方不具整個環遊的價值,當天來回的旅行變多,這些本質性的課題在全日本比比皆是」。

其次,針對承接個人旅行的農家民宿的必要性,藤井先生斷言:「地方不需要民宿」,因為「應對自來客所要求的,不是完善的交通工具和Wi-Fi,而是可以成為長期停留的住宿據點。

イタリアの2つの宿泊形態、アグリ・ツーリズモとアルベルゴ・ディフーゾ我認為我們必須參考義大利的2種住宿形態,鄉村旅遊和分散型飯店」,他們都介紹去年去義大利視察的住宿設施。
「日本也必須打造適合長期停留的住宿設施才行。除此之外,針對環遊地方的觀光方式提出建議也很重要」,暗示著栃木的農村民宿、地區觀光的潛力。

最後,針對Tochigi觀光的未來,山田教授說:「得利於距離東京交通方便,除了海之外具備所有類型的觀光資源,這個地區的地方觀光條件完備,農家民宿足以做為長期停留的據點」,給予栃木的潛力很高評價。
藤井社長表示,未來必須接觸已經展開的農家民宿和大區域觀光,以「創意」為關鍵字,透過ICT傳送資訊、推動促銷活動以擴大需求。

【檔案】

藤井 大介

1975 年生於埼玉縣岩槻。現為FARM & FIRM COMPANY股份公司董事長,
從事地方建設和經營顧問事業,開展配菜、飲食事業「下野農園」。
另外,結合大田原市官民一體,成立推動綠色觀光旅遊事業的大田原
觀光旅遊股份公司。擔任董事長。提供農業民宿等體驗計畫。

 

山田 耕生

千葉商科大學服務創造學院助理教授。1973生於秋田縣大館市。
2002年立教大學研究所觀光學研究科博士後期課程期滿退學。
曾任帝京大學經濟學院地域經濟學系助理教授,後就任現職。主修觀光地區論、
農村觀光論。目前以推廣農家民宿接待自來客為主題,於各地進行調査和研究。

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